AI、隐私保护、VR、视频\直播,排名前十的移动AdTech趋势有哪些

因为社交媒体,今天“人人皆PR”一点也不夸张。不过,AdTech的发展更快,并且,当他与内容营销相结合后,大多数时候你根本不知道它是广告。

移动广告是一个快速变化的垂直行业,移动广告技术已经看到了巨大的技术创新和增长。在这个移动广告技术的动态空间中,有时很难追踪趋势。因为一些主题是反复出现的,而另一些主题正在获得关注。

换句话说,AD与Marketing领域,是新技术创新应用的前沿,不存在阶段性的一成不变。自由撰稿人、MarTech顾问Vandita Grover女士列出了当前流行的前10大移动技术趋势。

1.服务器端标题出价

标题出价是由发布商在主要广告服务器之外进行的网页标题广告。它允许广告客户自定义选择展示次数。

当广告商直接调用容器时,浏览器端标题出价可能会降低网站的速度。因此,合作伙伴的数量越多,网页上的进程数量就越多,导致广告和网页加载延迟增加。

“通过将容器从用户的浏览器移动到提供商的服务器上,发布商可以利用久经考验的技术来降低复杂性,提高广告质量并优化用户体验。” – Exchange Wire。

2.人工智能和机器学习

AI和机器学习算法将通过确定广告位置,预测广告点击,用户兴趣和用户行为来为移动广告技术行业提供动力。今天的大多数营销人员已经开始利用客户数据来提高服务的吸引力。人工智能驱动的广告技术不仅提高了生产力和收入,还改变了公司与顾客互动的方式。

3.隐私保护

在最近的Facebook争议之后,用户已经意识到保护他们的数据是至关重要的。未来对隐私的需求将会增长。此外,由于欧盟“通用数据保护条例”(GDPR)将于2018年5月上线,它将对营销人员处理数据的方式产生巨大影响。

4.反欺诈

瞻博网络(Juniper)研究发现,因为欺诈,移动和在线广告商在2018年将损失大约190亿美元,相当于每天5100万美元!

Leadbolt的创始人兼首席执行官Dale Carr 预测,广告商,归因公司和移动广告平台将合作打击广告欺诈行为。他说:“综合审查实践和专有SDK促进与出版商的直接关系,以及先进的欺诈预防和检测实践,是2018年的新赌注。”

5.AR和VR

AR和VR将把无聊的移动广告体验变成有趣的并使其身临其境。虽然处于一个新生阶段,但这些广告有能力开创创意推广渠道,丰富并个性化用户体验。

6.视频,直播和出站

视频观看的广告空间变得更加直观,占所有在线活动的三分之一。视频非常有吸引力,它触动情感共鸣,带来经常共享。视频广告已成为许多广告客户的热门收藏。最重要的是,实时视频为观众提供了连接感。

根据Instapage的说法,Outstreaming是一种新兴趋势,“Outstream视频允许发布商在实际视频播放器之外展示视频广告,例如文本换行或网页的角落…… 77%的机构表示将出现outstream对客户成功至关重要。”

7.程序化广告

“程序化能够将丰富的受众群体数据与广告资源和定位结合起来,具有极高的效率和无与伦比的优势。”eMarketer的高级分析师Lauren费舍尔说。

Mobvista CFO,Clement Cao预计到2018年,程序化广告的使用将增长。“我们预计这也将有助于增加对移动广告的总体需求,因为使用程序化应该使移动广告比以往更便宜,更易于访问。”

8.消息传递和聊天机器人

随着诸如FB Messenger,Snapchat,Whatsapp,WeChat等消息传递应用的兴起和成功,品牌已经理解了消息传递领域的潜力,并且正在接受漫游器和基于聊天机器人的营销。随着人们在聊天应用程序中花费更多时间,现在是利用其知名度并将其纳入广告计划的好时机。

9.基于服务的货币化

基于服务的货币化是另一个需要注意的趋势。正如福布斯所言,基于服务的货币化是一种通过向用户展示基于他们所寻求的服务的广告来获利的方式。

10. Google AMP和ALP

谷歌去年推出了加速移动页面(AMP),AMP今年推出了广告,通过加速移动网络广告和着陆页来提升用户体验。他们预计AMP广告和目标网页会让用户和广告客户满意。丰富的用户体验将激励他们点击,提高转化率,并为发布商带来收入增长,同时允许用户返回其内容。

 

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