随着中国汽车行业面向智能化、网联化、电动化、共享化不断发展，我们在感受并享受着技术进步带来的日新月异变化的同时，也势必要面对与之相伴的，作用于多个领域的新一轮机遇与挑战。在设计领域，各类技术的权重走高正在不断挤压着传统设计的存续空间，设计向技术妥协的趋势让近来上世的新车型们愈发面临着“千车一面”的趋同内外造型；在营销领域，存量市场的“技术为王”也让越来越多的汽车营销盲目内耗，属于车型本身的特质传播在这一过程中被不断弱化。
因此，对于个性化的追求，已然成为设计与营销领域正在迎来的新一轮共同趋势。
结合这样的行业新趋势，我们特邀跨界进入汽车行业的定制化解决方案资深专家，爱普生（中国）有限公司专业打印业务事业部总经理原田泰晴先生，进行一场围绕汽车个性化作用于设计、营销领域的共同探讨。
要在正确的时间和正确的伙伴一起做正确的事情。——原田泰晴
第一次听原田泰晴先生说出这句话，还是在2022年中国国际进口博览会的专访现场。彼时的爱普生（中国）有限公司刚刚正式发布了名为“爱普生微喷车艺”的汽车个性化彩绘解决方案及全流程指导建议，正式跨界汽车行业，寻求新机遇。而在今天，这场时隔数月的再回访，这样一句完全相同的话语，已然开始具备更加丰富的行业理解度，和整个爱普生（中国）微喷车艺团队更为扎实落地的全方位行业布局。
爱普生（中国）有限公司专业打印业务事业部总经理 原田泰晴
事实上，所谓“正确的时间”并非只局限于当下和未来。早在2012年，爱普生（中国）与爱普生欧洲分公司就曾不约而同地为全球广告行业带来了第一份聚焦于汽车这个呈现媒介上的定制彩绘的解决方案。尽管曾经的技术落点侧重于这个专业打印巨头的广告“主场”，但随着十年的技术累积和行业洞察，2022年“爱普生微喷车艺”的正式发布，却也在进一步达到专业打印技术与用户装车成本平衡点的同时，恰到好处地踩准了汽车行业的个性化发展脉络。
也正因此，当我问及原田泰晴有关这句话的新感悟时，他条理清晰地为我分享起数月来的种种汽车行业洞察、推进与收获。
“我们所做的事虽然是一件将艺术品更为普及地带入寻常百姓家的举措，但其背后的技术含量却是爱普生得以在这一领域占据主导，并充分满足汽车品牌未来需求和潜在共创空间的底气所在。”他说。“诸如S80680大幅面打印机的高精度打印水准、可供随时下载的标准化打印文件EMX file、打印管理软件Edge Print Pro、战略合作伙伴的甄选一流膜料等等，这一系列听来枯燥的技术节点，才是我们得以在这个个性化趋势渐明的汽车行业前景下抓住机会的内在实力与外在信服力。”
借由这番回答，原田泰晴将“正确的时间”具象为前期的经久准备，以及面对机遇时的蓄势待发。随着爱普生（中国）的正式入局，包括奇瑞、五菱、红旗、广汽埃安、上汽奥迪、smart等在内的国内国际知名汽车品牌，纷纷向这个初露峥嵘的个性化定制解决方案抛来了不同维度的橄榄枝和合作探索。从2022中国国际进口博览会现场奇瑞小蚂蚁的站台支持，到广汽埃安商城的官方彩绘车衣上架，再到更为广泛地品牌合作意向与行业活动支持，这个打印业巨头跨界而来的丰厚的技术积累在绽放的一刻，成为了“爱普生微喷车艺”更为斑斓地艺术性绽放的底蕴与基石。
“正确的时间之后，您对正确的伙伴又有什么新理解呢？”我问。
“在最初的构想里，伙伴是与我们一同面对消费者的合作方，比如膜料品牌、汽车品牌等等，”原田泰晴说。“但随着对于行业了解的渐进性深入，我们逐渐意识到，包括共创艺术家、权威行业机构在内的更多人与我们同途。但更重要的伙伴，其实是消费者，以及潜在参与者人群。”
为了更加全面地展现自己对于“正确的伙伴”的进一步理解，原田泰晴向我展示了爱普生（中国）与战略合作伙伴共同构建的超过1000套成熟设计的开源定制小程序，以及面向消费者打造的《爱普生微喷车艺工艺指南V1.0》。他认为，相比于与更多汽车品牌在早期展开合作，爱普生（中国）更希望在现有技术的基础上，更为优先地满足每一位消费者和潜在参与者对于个人创想的设计可行性，以及一款设计图实现完美装车所需要的，从消费者进店咨询到后期补膜维保的全流程服务标准。
“在爱普生，我们有一个跨越行业、跨越国别的共同使命，”他说。“通过’省、小、精’创造价值，让人与地球丰富多彩。”
当被问及对于最后一点，也即“正确的事情”的新见解时，原田泰晴将他的心得分成了三个部分：消费者、合作伙伴、行业共识。对消费者，原田泰晴希望可以通过技术与艺术领域的不断深化合作，为实现“所想即所得”的消费者个性化彩绘设计进一步赋能；对合作伙伴，原田泰晴计划与上下游更多合作伙伴共同携手，逐步建立和完善个性化汽车彩绘的生态圈；对行业共识，原田泰晴坦诚道，希望能由权威行业机构出面，牵头制定个性化领域落实在每一个细分区域的行业标准，让包括爱普生在内的更多企业可以在更为有序、更加良性的市场环境下，为消费者带来基于个性化趋势的产品与服务。
“一个行业的发展离不开你、我、他的深度合作与共同进步。这个’你、我、他’，既是企业内部的各个部门，也是整个行业的各个环节，更是我们与消费者共同构建的整个市场。”他说。
【来源：爱普生官微】
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