史上最卷618，AI虚拟数字人成破局关键

抖音、快手、淘宝、京东……对本届618购物节的重视程度空前绝后，整个电商行业都进入了白热化竞争状态。随着电商内卷加剧，为了更好的刺激消费，促进GMV（商品交易总额）增长，各大平台、品牌、商家都使出了浑身解数，推出了一系列营销活动，尝试破局，卷赢这场史上最大的年中购物节。不过无一例外，每家平台都把这次大促的宝押在了直播上。

京东预计2023年短视频和直播电商从业者预计缺口574万人，如此巨大的缺口，成为摆在品牌和中小商家面前的一道难题，水涨船高的真人主播费用，以及头部主播高企的带货门槛，将会大幅削弱商家毛利。在史上最卷618购物节，品牌与中小商家想要通过直播带货提高收入，AI虚拟数字人主播成为破局关键。

（无需真人主播即可直播带货的虚拟主播）

头部主播显颓势，虚拟直播渗透率大幅飙升

本届618购物节与往年不同的是，“头部主播”开始显现颓势，作为流量入口聚集效应显著弱化，品牌方也更加注重自有直播间的打造。在多重需求刺激之下，数字人主播如雨后春笋般涌入直播间，尝试“平替”李佳琦们。

面对庞大的虚拟直播市场，以及本届618购物节巨大的需求，元境科技在5月份对「MetaSurfing-元享智能云平台」与「元趣AI」的AI智播模块进行升级加强，升级后的AIGC多模态技术，让数字人主播可以以更加丰富多样的台本、语气、表情和动作与直播间的消费者进行互动。同时，多模态感知虚拟现实交互技术的运用，让数字人主播无需预设，即拥有识别直播间商品并加以描述的能力，有效提升了虚拟主播的个性化推荐能力，增强直播间消费者购物体验，提升商家GMV与ROI。

（元趣AI智播）

一分钟带你了解虚拟主播

她们不需要休息，不需要化妆，能在一秒内变换出无数造型，可甜、可咸、可飒。还能把品牌与商品的故事讲得淋漓尽致，她们就是虚拟主播。

在618购物节的海量直播间中，可能你已经遇见过她们，但你却并未察觉，或是觉得觉得这种直播形式新奇有趣，忍不住下单加购，成为虚拟主播直播间的消费者。虚拟直播在形式上有2D和3D两种形式，你时常驻足观看的“真人”直播间，也许就是元趣AI 2D数智人主播。

2D数字人，形象更接近真人，亲和力强，有更加丰富和活泼的形象。她们高颜值，具有极强的亲和力，拉近着商家与消费者的距离，24小时不间断的在直播间为消费者提供服务，把品牌和商品的故事和用更生动的形式呈现出来。

而3D虚拟人，则拥有个性化的3D形象，能够模拟出真人的动作和表情，新奇感十足。企业可根据品牌形象定制专属的虚拟数字人主播，深度融合品牌形象，打造出符合品牌调性的主播形象与直播内容。

目前元境科技针对电商领域的2D数字人、3D虚拟人需求，提供了完善的一站式解决方案。

元享智能云平台-3D虚拟数字人

元享智能云平台是元境科技旗下首个零门槛3D虚拟数字人智能应用平台，包含AI智播模块。平台内置的丰富的虚拟数字人主播与丰富的数字场景，可以依据商品内容和直播间情况，自动生成互动内容和产品解说。同时，依托元享平台强大的底层算力与先进的生成式AI算法，元享平台支持24小时不间断服务，有效把握闲时流量，大幅提高直播效率。

同时，一个虚拟数字人形象可以运用在多个直播间，以满足平台和商家日益增长的用户需求，达到一键搭建直播矩阵，横向扩展客户群的效果。此外，元享智能云平台还致力于打造元宇宙空间营销，赋能品牌直播间沉浸式购物体验，打造品牌潮流ICON。

（元享智能云平台）

元趣AI-2D数智人

元趣AI是元境科技的2D拟真数智人AI应用平台，平台内置大量高度还原的真人形象数字人主播，可以根据用户需求和偏好进行个性化的定制。

依托平台内置的专精知识库，实现高细粒度的产品解说能力，业务知识与互动表现毫不逊色专业主播。元趣AI数智人主播以其亲和力强、互动性好的特点，深受商家和用户喜爱。目前已在抖音、快手、淘宝、拼多多、京东等众多电商平台中被广泛应用，有效提升了用户的购物体验，并为商家带来了丰厚的销售回报。

（元趣AI）

元境科技虚拟数字人优势

1、成本低：相比于真人主播，虚拟数字人主播无需工资福利加班费，一年的成本甚至不到真人主播的十分之一，大大降低了电商企业的运营成本。

2、可定制：虚拟数字人主播可以根据品牌的需求和形象进行深度定制，呈现出独一无二的品牌特色，提升品牌的影响力和认知度。

3、AIGC技术应用：虚拟数字人主播能够运用生成式AI技术和大模型，根据商品内容和直播间情况生成互动和产品解说，增加直播间的趣味性和互动性。

4、24小时不间断服务：不同于真人主播，虚拟数字人主播无需休息，可以24小时不间断地为观众提供服务，有效把握闲时流量，提高直播的观看率和转化率。

5、可复制性强：一键搭建直播矩阵，同一虚拟数字人形象可以同时运用在多个直播间，大大提升了直播的效率和覆盖范围。

6、沟通交互效果好：虚拟数字人主播可以通过语言、动作、表情等方式，与观众进行自然而流畅的对话和实时交互。多模态感知AIGC技术，识别弹幕，不忽略任何一位潜在顾客。

7、元宇宙空间营销：虚拟数字人主播结合元宇宙的场景设计，实现更为沉浸式的购物体验，引领电商营销新潮流。

8、虚拟代言人：虚拟数字人主播也可以作为品牌的虚拟代言人，打造和维护品牌长期形象。

元境科技虚拟数字人引领电商数字化直播，赋能品牌直播间

在本届618购物节，元境科技虚拟主播正在全面攻占直播间，成为品牌方直播带货的热门选择。元境科技虚拟数字人直播以低成本、定制化、24时在线、可复制性强等优势，为品牌、商家和消费者带来了全新的数字化营销购物体验。

依托元境科技强大的研发实力，「MetaSurfing-元享智能云平台」和「元趣AI」等产品与服务将不断迭代优化，更好地赋能品牌直播销售，提升品牌形象，拓展品牌影响力，为消费者带来更好的购物体验。我们期望平台、品牌、中小商家都能够抓住虚拟数字人直播风口所带来的机遇与收益，打造属于自己的爆款直播间。